La creatività è un passaggio non razionale il cui fondamento è l’associazione di​ elementi diversi, apparentemente distanti tra loro, per generare nuovi significati.​

In Italia viviamo nel «bello» tradizionalmente inteso, questo ci porta a declinare concetti e fare collegamenti in maniera fluida ma al contempo ci disabitua a notare i dettagli in contesti diversi, connotati da una differente accezione di bellezza.​
Per sviluppare la creatività è necessario riuscire ad ampliare la percezione, aprendo la mente per acuire la capacità di notare ciò che non si conosce e che non appartiene al nostro immaginario, avendo a disposizione gli strumenti migliori per tradurre stimoli inconsueti e farli convergere in immagini e idee nuove.​
Dubai ha oggi lo stesso rilievo che hanno avuto in passato città come Seattle, Berlino e, di recente, Seoul.​
È inoltre facilmente raggiungibile dall’Italia ma, soprattutto, in questa città c’è tutto e​ il contrario di tutto.​